解锁“村超”丨一颗足球引发的“超”字号产业潜力释放

“球又进啦！”7月29日，在贵州省黔东南州榕江县城北新区体育馆，欢呼声响彻夜空，属于每位球迷的足球盛宴——“村超”决赛火热进行。

(资料图片仅供参考)

“村超”决赛现场比赛火热进行（央广网记者 任振国 摄）

可容纳5万余观众的看台上座无虚席，来自全国各地的人们在呐喊助威，除了挑着土特产品入场的“啦啦队”，比赛中场休息时，侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示都极具当地特色，当舞者与现场观众手拉手跳起民族风情舞蹈更是带动全场狂欢，人们一圈圈旋转跳动，是最“旋”民族风，也是心与心相连的文化符号。

“村超”决赛现场座无虚席（央广网记者 栾小琳 摄）

场内比赛很火，场外经济更热。“村超”的热度从足球辐射到旅游、餐饮、住宿等领域。酒店房间爆满！餐饮店顾客暴增！西瓜、杨梅汤卖到脱销……“村超”叫好又叫座，既带来了流量，也带来了实实在在的经济效益。

“超经济”点旺人间烟火气

每逢“村超”比赛日，位于榕江县城北新区体育馆的那块绿茵场，都被来自五湖四海的观众围得水泄不通，周边的摊位也是人头攒动、热火朝天，将小城烘托出浓烈的烟火气息。

罗茜在自己的榕江卷粉摊上忙碌（央广网记者 栾小琳 摄）

“老板，给我再来五个卷粉！”专程从四川到榕江看“村超”决赛的王女士吃完一碗卷粉还觉得意犹未尽，准备打包带走一份。距“村超”赛场100米的美食街，人来人往，摩肩接踵。

榕江卷粉摊老板罗茜一大早就忙碌起来，作为榕江的代表性美食之一，摊位的生意红火。

“由于‘村超’赛事的火爆，来往的游客越来越多，我和家人在这里摆摊，全家人都在店里帮忙，有时忙得连饭都没空吃。”在美食街经营榕江卷粉生意的罗茜，怎么也没想到“村超”会如此之火。

“一碗榕江卷粉卖五元，现在每天能有七八百元的收入。”她说，虽然生意火爆，但是卷粉没有涨价，希望外地游客能感受到榕江人的真诚。

龙艳正在给游客售卖自己的杨梅汤（央广网记者 栾小琳 摄）

“每到比赛日，我们的生意就很火爆，前来购买和询价的人都特别多。”同样忙碌的还有街口卖杨梅汤的老板龙艳。

由于夏日天气炎热，想让外地来的游客享受一份来自榕江的清凉，龙艳把自家种的杨梅洗净做成杨梅汤再冰冻好，拿到美食街来销售，一碗五元的价格，很受游客的喜爱，一天能卖出两百多碗。

“村超”开赛以来，为了让广大游客“沉浸式”感受榕江魅力，品尝榕江美食，榕江县特别规划建立“村超”夜间经济聚集街区，设置烧烤区、特色小吃区、冷饮区等400多个临时免费摊位，让夜市成为球场之外的又一“热区”。

美食街的小摊上随处可见“村超”字样的纪念品（央广网记者 任振国 摄）

“夜间经济”“地摊经济”“周末经济”等“超”字号系列产业的繁荣，“点旺”了榕江人间烟火。仅7月1日至16日，榕江县吸引游客92.12万人次，累计实现旅游综合收入10.75亿元。

民族“村味” 让乡村迸发新活力

每天一大早，榕江县城停洞牛瘪店的老板吴传芳就忙碌起来。作为黔东南地区独特的一种食品，“牛瘪”深受侗族苗族人民喜爱，被黔东南少数民族视为待客上品。

“在‘超级星期六’热度的持续推高下，牛瘪成了‘网红美食’。”吴传芳说，“现在每天能卖100公斤牛肉，营业额达一两万元，比平常翻了两倍。”谈起近期的生意，吴传芳脸上洋溢着开心的笑容。

美味的牛瘪火锅（央广网记者 任振国 摄）

“来看‘村超’，更想感受这里的风土民情，牛瘪火锅味道火辣，也是当地热情好客的体现。”从云南来的游客赵梦露说。

据不完全统计，自“村超”开赛以来，榕江县城大大小小22家牛瘪餐馆，累计实现经营收入超千万元。

“村超”火爆后，当地蜡染、刺绣、银饰等非遗产品也借势出圈，大放异彩。

“近期，我们这里生产的侗族花带十分畅销，特别是和‘村超’相关的刺绣产品供不应求。”谈起订单的增多，榕江县栽麻镇大利村党支部书记杨秀康开心地说。

当地妇女正在编织花纹多样的“侗族花带”产品（央广网记者 栾小琳 摄）

连日来，大利村的侗族刺绣加工厂，犹如一座小型加工厂，村里的妇女们都加入到生产制作行列，为了加快赶工，还联系了周边的村寨一起参与。

“现在，来到我们这里的游客越来越多，他们都很喜欢我们制作的花带，卖出后也有一些收益。”73岁的杨胜珠说，最近一段时间，自己通过绣花带已挣了5000余元的收入。

村民欢、观众乐、经济火……“村超”开赛以来，榕江县农特产品线上线下销售额超2000多万元，8家非遗工坊经济效益也突破百万元大关。

一房难求 经济按下“快进键”

“‘村超’比赛期间我们的房间全部都订完了，很多客人都是提前一个月就进行了预定。”榕江县一家酒店前台工作人员说，“周末整个县城都是一房难求，连足浴店都住满了人。”

一到周末，榕江县城许多游客都在四处找房。游客从县城外溢，附近乡村的民宿也迎来了火爆预订。

风景如画的大利村青瓦木楼鳞次栉比（央广网记者 栾小琳 摄）

栽麻镇大利村距榕江县城23公里，是第一批中国传统村落。大利村党支部书记杨秀康说，大利目前有13家民宿、200多个床位，“村超”火爆出圈后这两个月，几乎天天爆满。

在当地政府号召下，许多榕江本地人拿出自家的房间，改成家庭旅馆。为解决游客住宿问题，县、乡紧急搜集有空房的酒店和民宿，实行统一登记调配。

“热情主动，做好客榕江人……”榕江县里向全县人民发出《“村超”文明行动倡议书》，广大群众积极响应，有的直接把游客带回家，为他们提供免费住宿。

现场观众用手机记录下难忘的“村超”时刻（央广网记者 任振国 摄）

“村超”带来的品牌效应，拉动了县域经济增长，也丰富了人们的精神生活，是中国式现代化实践的生动诠释。接下来，榕江还将打造“体育+美食”品牌，8月份将开启贵州“村超”全国美食足球友谊赛，共有276支足球队参赛，来自广东、福建、河北、四川等多地，相信一颗足球引发的“超”字号产业潜力，会无限延伸，让我们看到乡村振兴该有的模样！